Cando Volves?, la campaña audiovisual creada y producida por Esmerarte Industrias Creativas para la Diputación de Pontevedra, ha logrado situarse como la segunda mejor película de turismo del mundo en la 37ª edición de los World Tourism Film Awards, los galardones más prestigiosos del sector y considerados los “Óscar” del audiovisual turístico.
Este logro coloca a la pieza en el Top 5 mundial del CIFFT, el principal circuito internacional de comunicación turística, donde ha competido durante todo el año entre más de 4.000 producciones procedentes de más de 50 países. Solo cinco trabajos alcanzan el máximo nivel en cada categoría y Cando Volves? ha conseguido un histórico segundo puesto en Producto Turístico.
El reconocimiento en los World Tourism Film Awards culmina un año de premios para Cando Volves?, que ha sido distinguida en festivales especializados de Europa, América, África y Asia.
El significado de "Cando Volves?"
Cando Volves? es un viaje a los secretos mejor guardados de los pueblos y villas del interior de las Rías Baixas. La campaña rinde homenaje a las aldeas no solo como espacios físicos, sino también como lugares emocionales capaces de despertar recuerdos de la infancia y de generar experiencias auténticas y singulares para quienes se adentran en ellas.
Su planteamiento conceptual resulta radicalmente original al convertir un concepto universal (el retorno) en una interpelación directa al acto de viajar. Desde esta idea, la campaña trasciende la promoción estacional para posicionar las Rías Baixas como un “lugar de retorno” y una “segunda casa” emocional, un destino que el viajero no solo visita, sino al que se siente llamado a volver.
La campaña destaca por un enfoque pionero dentro del destino Rías Baixas: por primera vez, centra toda su narrativa y su propuesta visual en el interior de la provincia, apostando por una mirada sostenible, desestacionalizadora y profundamente emocional.
El equipo de Esmerarte trabajó durante más de seis meses recorriendo estos escenarios para capturar la esencia del interior de Pontevedra con una estética cinematográfica cuidada y una narrativa capaz de generar conexión y recuerdo.
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El legado de la viguesa EsmerArte
Este recorrido sitúa a Cando Volves? como una de las campañas más premiadas del año dentro del audiovisual turístico mundial, reforzando el papel de Esmerarte Industrias Creativas como un referente en la producción de campañas de turismo reconocidas por su creatividad, calidad técnica e impacto. Además, se suma a una exitosa trayectoria de campañas de turismo desarrolladas por Esmerarte para Turismo Rías Baixas, entre las que destacan proyectos tan emblemáticos como «100% Rías Baixas«, una iniciativa ampliamente reconocida en el sector, o «Orixe Rías Baixas«, que obtuvo el oro en los Cannes Corporate Media and TV Awards y la plata en los US International Awards de California. Asimismo, «Sigue tu instinto« fue distinguida como la mejor película de turismo del mundo en 2021 en los CIFFT World Tourism Awards, además de recibir otros nueve premios internacionales. Un año antes, en 2020, «Hambre de Experiencias« fue nombrada la mejor película de turismo del mundo en los CIFFT World Tourism Awards, acumulando además 12 premios internacionales adicionales.